いちばん安く始められるチャンネルは、もうすでに撮り終えているものだ

ほとんどすべての観光組織のアーカイブのどこかに、誰もどうすればいいかよくわからない映像が眠っています。何年か前のオープニングイベントのために制作されたドキュメンタリー。都市計画の報告書のために撮影された、たまたま美しいドローンの生映像。30秒のCMにしかならなかった撮影の、編集前のフル素材。残りの45分はファイルされたまま忘れられています。組織自身のYouTubeチャンネルにある、20分や40分ほどの動画がいくつか。再生回数は数百回で、一度アップロードされたきり、二度と話題にのぼりません。

そのどれも、失敗したわけではありません。ただ、本当の配信経路を一度も持たなかっただけなのです。誰も、ドローン測量映像をリールに編集し直したりはしませんし、ロビーのテレビはYouTube動画をループ再生するようにはできていません。ブランディングもなく、広告が最悪のタイミングで流れるかもしれず、その後のおすすめ動画はライバルの旅先を提案するかもしれません。こうした長編映像には、それ自体のルールで、途切れなく流し続けるために作られた場所が必要です。そして、組織がすでに持っているもののほとんどは、実際にはそのために作られてはいないのです。

それこそが、リニアチャンネルが埋めるまさにその隙間であり、その映像がいつ、誰によって撮影されたかは問われません。既存のアーカイブからチャンネルを立ち上げるのに、新しい出張も、新しいクルーも、新しい制作予算も必要ありません。必要なのは、実際に何があるのかを確認し、それを番組表にまとめ、配信を開始することだけです。こうしたチャンネルで通常いちばん費用がかかる部分は、撮影そのものです。撮影がすでに終わっているなら、コストの大部分はすでに使われているのです。

そのチャンネルができてしまえば、ひとつの観光案内所のひとつの画面だけに限定される必要はありません。同じ配信は、組織や提携先がすでに画面を持っているあらゆる場所で流すことができます。ロビーで音を消したニュースチャンネルにうんざりしている提携ホテル、出発案内板しかないフェリーターミナル、観光案内所、レンタカーカウンター、隅の音のないテレビより地域の映像を見せたいと思っている提携カフェさえも。ひとつ目の画面がすでに稼働していれば、2つ目の画面、あるいは50個目の画面を追加するのに、ほとんど費用はかかりません。

もしあなたの組織にこうした映像がどこかに眠っているなら、ぜひ知らせてください。すでにお持ちのものを教えてください。それを実際に放送するには何が必要か、一緒にお話しできます。