La chaîne la moins chère que vous lancerez jamais est celle que vous avez déjà filmée

Quelque part dans les archives de presque chaque organisme de tourisme se trouvent des images dont personne ne sait vraiment quoi faire. Un documentaire commandé pour un lancement il y a quelques années. Des images brutes de drone tournées pour un rapport d'aménagement, qui se trouvent être magnifiques. La version complète et non montée d'un tournage qui n'a jamais donné naissance qu'à une publicité de trente secondes, les quarante-cinq autres minutes classées et oubliées. Quelques vidéos de vingt ou quarante minutes sur la chaîne YouTube de l'organisme lui-même, à quelques centaines de vues, mises en ligne une fois et jamais mentionnées depuis.

Rien de tout cela n'a échoué. Ces images n'ont simplement jamais eu de véritable canal de diffusion. Personne ne monte un relevé par drone en Reel, et un téléviseur de hall d'accueil n'est pas conçu pour boucler une vidéo YouTube : pas de marque, des publicités susceptibles de se déclencher au pire moment, une file de recommandations qui pourrait tout aussi bien suggérer ensuite une destination concurrente. Des images longues comme celles-ci ont besoin d'un endroit conçu pour les faire tourner en continu, selon leurs propres règles, ce que presque rien de ce qu'un organisme possède déjà n'est réellement fait pour faire.

C'est précisément le vide que comble une chaîne linéaire, et elle ne se soucie pas de savoir quand ni par qui les images ont été tournées. En créer une à partir d'archives existantes ne demande ni nouveau déplacement, ni nouvelle équipe, ni nouveau budget de production. Cela demande de vérifier ce qui se trouve réellement là, de l'organiser en grille de programmation, et d'allumer le flux. La partie coûteuse d'une chaîne comme celle-ci, c'est normalement le tournage. Si le tournage a déjà eu lieu, l'essentiel du coût est déjà dépensé.

Une fois cette chaîne créée, elle ne se limite pas à un seul écran dans un seul office de tourisme. Le même flux peut tourner dans tous les espaces où l'organisme ou ses partenaires possèdent déjà un écran : des hôtels partenaires lassés des chaînes d'info en sourdine dans le hall, un terminal de ferry avec un panneau de départs et rien d'autre, des points d'information touristique, des comptoirs de location de voitures, même un café partenaire qui préférerait montrer la région plutôt qu'une télévision silencieuse dans un coin. Ajouter un deuxième écran, ou un cinquantième, ne coûte presque rien une fois que le premier tourne.

Si votre organisme possède des images de ce genre quelque part, nous aimerions le savoir. Dites-nous ce que vous avez déjà, et nous pourrons discuter de ce qu'il faudrait réellement pour les diffuser.