Il canale più economico che lancerete mai è quello che avete già filmato

Da qualche parte, nell'archivio di quasi ogni ente del turismo, ci sono riprese di cui nessuno sa bene cosa fare. Un documentario commissionato per un'inaugurazione qualche anno fa. Riprese grezze da drone girate per un rapporto di pianificazione, che per caso sono bellissime. La versione integrale e non montata di un servizio da cui è nata solo una pubblicità di trenta secondi, con gli altri quarantacinque minuti archiviati e dimenticati. Qualche video da venti o quaranta minuti sul canale YouTube dell'ente stesso, a poche centinaia di visualizzazioni, caricato una volta e mai più menzionato.

Niente di tutto questo è fallito. Quelle riprese semplicemente non hanno mai avuto un vero canale di distribuzione. Nessuno monta un rilievo da drone in un Reel, e una televisione in hall non è pensata per mandare in loop un video di YouTube: nessun branding, pubblicità che potrebbe partire nel momento peggiore, una coda di consigliati che potrebbe altrettanto facilmente suggerire poi una destinazione concorrente. Riprese lunghe come queste hanno bisogno di un posto pensato per farle girare in continuo, alle proprie condizioni, cosa che quasi nulla di ciò che un ente possiede già è realmente fatto per fare.

Questo è esattamente il vuoto che un canale lineare colma, e non gli importa quando o da chi siano state girate le riprese. Costruirne uno a partire da un archivio esistente non richiede un nuovo viaggio, una nuova troupe, né un nuovo budget di produzione. Richiede verificare cosa c'è davvero, organizzarlo in un palinsesto, e accendere il flusso. La parte costosa di un canale come questo è normalmente le riprese. Se le riprese sono già state fatte, la maggior parte del costo è già stata spesa.

Una volta che quel canale esiste, non è limitato a un unico schermo in un unico ufficio del turismo. Lo stesso flusso può girare in ogni spazio dove l'ente o i suoi partner hanno già uno schermo: hotel partner stanchi dei canali all news muti in hall, un terminal traghetti con solo un tabellone delle partenze, punti di informazione turistica, banchi di autonoleggio, persino un bar partner che preferirebbe mostrare la regione invece di una televisione muta in un angolo. Aggiungere un secondo schermo, o un cinquantesimo, costa quasi nulla una volta che il primo è già acceso.

Se il vostro ente ha riprese del genere da qualche parte, ci piacerebbe saperlo. Raccontateci cosa avete già, e potremo parlare di cosa servirebbe davvero per metterle in onda.