Den billigaste kanalen du någonsin lanserar är den du redan har filmat

Någonstans i nästan varje turistorganisations arkiv ligger material som ingen riktigt vet vad de ska göra med. En dokumentär beställd till en invigning för några år sedan. Rått drönarmaterial filmat för en planeringsrapport, som råkar vara vackert. Den fullständiga, oklippta versionen av en inspelning som bara blev till en trettio sekunders reklam, med de andra fyrtiofem minuterna arkiverade och bortglömda. Några tjugo- eller fyrtiominutersvideor på organisationens egen YouTube-kanal, med några hundra visningar, uppladdade en gång och aldrig nämnda igen.

Inget av detta misslyckades. Det materialet fick bara aldrig en riktig distributionskanal. Ingen klipper en drönarkartläggning till en Reel, och en tv i en lobby är inte byggd för att loopa en YouTube-video: inget eget varumärke, reklam som kan starta vid det sämsta tänkbara ögonblicket, en rekommendationskö som lika gärna kan föreslå en konkurrerande destination efteråt. Långformatsmaterial som detta behöver en plats byggd för att låta det rulla kontinuerligt, på sina egna villkor, vilket nästan ingenting en organisation redan har faktiskt är byggt för.

Det är precis det tomrummet en linjär kanal fyller, och den bryr sig inte om när eller av vem materialet filmades. Att sätta upp en från ett befintligt arkiv kräver ingen ny resa, inget nytt team och ingen ny produktionsbudget. Det kräver att kontrollera vad som faktiskt finns där, organisera det i ett sändningsschema, och sätta på strömmen. Den dyra delen av en sådan kanal är normalt själva filmandet. Om filmandet redan har skett är merparten av kostnaden redan spenderad.

När den kanalen väl finns är den inte begränsad till en enda skärm på en enda turistbyrå. Samma ström kan gå i varje utrymme där organisationen eller dess partner redan har en skärm: partnerhotell trötta på ljudlösa nyhetskanaler i lobbyn, en färjeterminal med en avgångstavla och inget annat, turistinformationer, biluthyrningsdiskar, till och med ett partnercafé som hellre skulle visa regionen än en ljudlös tv i hörnet. Att lägga till en andra skärm, eller en femtionde, kostar nästan ingenting när den första väl går.

Om er organisation har material av det här slaget liggande någonstans skulle vi gärna vilja höra om det. Berätta för oss vad ni redan har, så kan vi prata om vad det faktiskt skulle krävas för att sätta det på.