Der günstigste Kanal, den Sie je starten werden, ist der, den Sie bereits gefilmt haben

Irgendwo im Archiv fast jeder Tourismusorganisation liegt Material, mit dem niemand so recht etwas anzufangen weiß. Eine Dokumentation, die vor ein paar Jahren für eine Eröffnung in Auftrag gegeben wurde. Rohe Drohnenaufnahmen, gefilmt für einen Planungsbericht, die zufällig wunderschön sind. Die vollständige, ungeschnittene Fassung eines Drehs, aus dem nur ein dreißigsekündiger Werbespot wurde, während die anderen fünfundvierzig Minuten abgelegt und vergessen wurden. Ein paar zwanzig- oder vierzigminütige Videos auf dem eigenen YouTube-Kanal der Organisation, bei ein paar hundert Aufrufen, einmal hochgeladen und nie wieder erwähnt.

Nichts davon ist gescheitert. Dieses Material hatte einfach nie einen echten Verbreitungsweg. Niemand schneidet eine Drohnenaufnahme zu einem Reel, und ein Fernseher in einer Lobby ist nicht dafür gemacht, ein YouTube-Video in Dauerschleife zu zeigen: kein eigenes Branding, Werbung, die im ungünstigsten Moment einsetzen könnte, eine Empfehlungsliste, die danach genauso gut ein konkurrierendes Reiseziel vorschlagen könnte. Langform-Material wie dieses braucht einen Ort, der eigens dafür gemacht ist, es fortlaufend laufen zu lassen, nach seinen eigenen Regeln, und das ist fast nichts, was eine Organisation bereits besitzt.

Genau das ist die Lücke, die ein linearer Kanal füllt, und es ist ihm gleichgültig, wann oder von wem das Material gefilmt wurde. Einen solchen aus einem bestehenden Archiv aufzubauen, erfordert keine neue Reise, kein neues Team und kein neues Produktionsbudget. Es erfordert, zu prüfen, was tatsächlich schon vorhanden ist, es in einen Sendeplan zu bringen, und den Stream einzuschalten. Der teure Teil eines solchen Kanals ist normalerweise das Filmen. Wenn das Filmen bereits geschehen ist, ist der Großteil der Kosten schon ausgegeben.

Sobald dieser Kanal existiert, ist er nicht auf einen einzigen Bildschirm in einem einzigen Besucherzentrum beschränkt. Derselbe Stream kann in jedem Raum laufen, in dem die Organisation oder ihre Partner bereits einen Bildschirm haben: Partnerhotels, die stumm geschaltete Nachrichtensender in der Lobby leid sind, ein Fährterminal mit einer Abfahrtstafel und sonst nichts, Touristeninformationen, Autovermietungsschalter, sogar ein Partnercafé, das lieber die Region zeigen würde als einen stummen Fernseher in der Ecke. Einen zweiten Bildschirm hinzuzufügen, oder einen fünfzigsten, kostet fast nichts, sobald der erste läuft.

Wenn Ihre Organisation irgendwo solches Material liegen hat, würden wir gerne davon erfahren. Erzählen Sie uns, was Sie bereits haben, und wir sprechen darüber, was es tatsächlich bräuchte, es auf Sendung zu bringen.