Den billigste kanalen du noensinne lanserer, er den du allerede har filmet

Et sted i arkivet til nesten enhver turistorganisasjon ligger det opptak ingen helt vet hva de skal gjøre med. En dokumentar bestilt til en åpning for noen år siden. Rå droneopptak filmet til en planleggingsrapport, som tilfeldigvis er vakre. Den fullstendige, uklipte versjonen av et opptak som bare ble til en tretti sekunders reklame, mens de andre førtifem minuttene ble arkivert og glemt. Noen tjue- eller førti-minutters videoer på organisasjonens egen YouTube-kanal, med noen hundre visninger, lastet opp én gang og aldri nevnt igjen.

Ingenting av dette mislyktes. Disse opptakene fikk bare aldri en ordentlig distribusjonskanal. Ingen klipper en droneoppmåling til en Reel, og en TV i en lobby er ikke laget for å loope en YouTube-video: ingen egen merkevare, reklamer som kan starte i verste tenkelige øyeblikk, en anbefalingskø som like gjerne kan foreslå en konkurrerende destinasjon etterpå. Langt materiale som dette trenger et sted som er laget for å la det gå kontinuerlig, på sine egne premisser, noe nesten ingenting en organisasjon allerede har, faktisk er laget for.

Det er nøyaktig det tomrommet en lineær kanal fyller, og den bryr seg ikke om når eller av hvem opptakene ble filmet. Å sette opp en fra et eksisterende arkiv krever ikke en ny reise, et nytt team eller et nytt produksjonsbudsjett. Det krever å sjekke hva som faktisk finnes der, organisere det i en sendeplan, og slå på strømmen. Den dyre delen av en slik kanal er normalt selve filmingen. Hvis filmingen allerede har skjedd, er mesteparten av kostnaden allerede brukt.

Når den kanalen først finnes, er den ikke begrenset til én skjerm på ett turistkontor. Den samme strømmen kan gå i ethvert rom der organisasjonen eller partnerne allerede har en skjerm: partnerhoteller lei av lydløse nyhetskanaler i lobbyen, en fergeterminal med en avgangstavle og ellers ingenting, turistinformasjoner, bilutleieskranker, til og med en partnerkafé som heller ville vist regionen enn en lydløs TV i hjørnet. Å legge til en ny skjerm, eller en femtiende, koster nesten ingenting når den første først går.

Hvis organisasjonen deres har opptak av dette slaget liggende et sted, vil vi gjerne høre om det. Fortell oss hva dere allerede har, så kan vi snakke om hva det faktisk ville kreve å sette det på lufta.