Ódýrasta rásin sem þið munuð nokkurn tímann hleypa af stokkunum er sú sem þið hafið þegar kvikmyndað

Einhvers staðar í skjalasafni næstum hverrar ferðamálastofu liggur myndefni sem enginn veit almennilega hvað á að gera við. Heimildarmynd sem pöntuð var fyrir opnun fyrir nokkrum árum. Hrátt drónamyndefni tekið upp fyrir skipulagsskýrslu, sem er tilviljun fallegt. Full, óklippt útgáfa af tökum sem aðeins varð að þrjátíu sekúndna auglýsingu, með hinar fjörutíu og fimm mínúturnar geymdar og gleymdar. Nokkur tuttugu eða fjörutíu mínútna myndbönd á eigin YouTube-rás stofnunarinnar, með nokkur hundruð áhorf, hlaðið upp einu sinni og aldrei nefnt aftur.

Ekkert af þessu mistókst. Þetta myndefni fékk einfaldlega aldrei raunverulega dreifileið. Enginn klippir drónamælingu í Reel, og sjónvarp í anddyri er ekki gert til að endurtaka YouTube-myndband í lykkju: ekkert eigið vörumerki, auglýsingar sem gætu ræst á versta hugsanlega augnabliki, tillöguröð sem gæti allt eins stungið upp á samkeppnisáfangastað á eftir. Langt myndefni eins og þetta þarf stað sem er gerður til að láta það ganga samfellt, á sínum eigin forsendum, sem nánast ekkert sem stofnun á þegar er í raun gert til að gera.

Það er nákvæmlega það tómarúm sem línuleg rás fyllir, og henni er sama hvenær eða af hverjum myndefnið var tekið. Að setja eina upp úr fyrirliggjandi skjalasafni krefst hvorki nýrrar ferðar, nýs teymis né nýs framleiðslufjár. Það krefst þess að athuga hvað er í raun til staðar, skipuleggja það í dagskrá, og kveikja á streyminu. Dýri hlutinn af rás eins og þessari er venjulega sjálf tökurnar. Ef tökurnar hafa þegar farið fram er meirihluti kostnaðarins þegar greiddur.

Þegar sú rás er til staðar er hún ekki bundin við einn skjá á einni ferðamannaskrifstofu. Sama streymið getur gengið í hverju rými þar sem stofnunin eða samstarfsaðilar hennar eiga þegar skjá: samstarfshótel þreytt á hljóðlausum fréttarásum í anddyrinu, ferjuhöfn með brottfaratöflu og engu öðru, ferðamannaupplýsingar, bílaleigudiska, jafnvel samstarfskaffihús sem myndi frekar sýna svæðið en hljóðlaust sjónvarp úti í horni. Að bæta við öðrum skjá, eða þeim fimmtugasta, kostar nánast ekkert þegar sá fyrsti er þegar farinn að ganga.

Ef stofnunin ykkar á myndefni af þessu tagi einhvers staðar viljum við gjarnan heyra af því. Segið okkur hvað þið eigið nú þegar, og við getum rætt hvað þyrfti í raun til að setja það í loftið.