Was, wenn das Marketing Ihres Reiseziels nicht jeden Tag gefüttert werden müsste?

Fragen Sie ein ein- oder zweiköpfiges Tourismus-Marketingteam, was den größten Teil ihrer Woche einnimmt, und die Antwort ist selten Strategie. Es ist Produktion: Aufnahmen beschaffen, sie zurechtschneiden, Bildunterschriften schreiben, Beiträge planen, und dann alles wieder von vorn, bevor die letzte Charge überhaupt fertig gelaufen ist. Der Content-Kalender hat kein Enddatum. Er füllt sich einfach wieder auf.

Dieses Arbeitspensum ist kein Zeichen dafür, dass jemand etwas falsch macht. Es ist das, was das Format verlangt. Kurzform-Video funktioniert nur, wenn ständig Nachschub kommt, weil jedes Stück dafür gemacht ist, einmal angesehen und dann ersetzt zu werden. Hört man einen Monat lang auf, es zu füttern, wird der Account still, nicht weil sich das Reiseziel verändert hat, sondern weil die Maschine neuen Input braucht, um weiterzulaufen.

Ein Slow-Travel-Kanal verlangt die gegenteilige Art von Aufwand. Filmen Sie die Reise einmal richtig, eine Zugstrecke, eine Küstenstraße, eine Fährüberfahrt, und sie läuft einfach weiter: dasselbe Material, dieselben vierundzwanzig Stunden am Tag, so lange sie relevant bleibt, was bei einer echten Landschaft eher Jahre als Wochen bedeutet. Die Arbeit liegt vorne. Danach gibt es nichts mehr zu füttern.

Wir schlagen nicht vor, dass ein Reiseziel alles andere aufgibt, was es tut. Wir schlagen vor, dass ein Teil des Marketing-Mix aufhören könnte, etwas zu sein, das man ständig nachholen muss. Erzählen Sie uns von dem Ort, und wir sprechen darüber, was es tatsächlich bedeuten würde, ihn einmal richtig zu filmen.