Et si le marketing de votre destination n'avait pas besoin d'être nourri chaque jour ?

Demandez à une équipe marketing touristique d'une ou deux personnes ce qui occupe le plus leur semaine, et la réponse est rarement la stratégie. C'est la production : dénicher des séquences, les monter, écrire des légendes, programmer des publications, puis tout recommencer avant même que le dernier lot n'ait fini de suivre son cours. Le calendrier de contenu n'a pas de date de fin. Il se remplit, c'est tout.

Cette charge de travail n'est pas le signe que quelqu'un s'y prend mal. C'est ce que le format exige. La vidéo courte ne fonctionne que s'il y en a un approvisionnement constant, parce que chaque pièce est conçue pour être regardée une fois puis remplacée. Arrêtez de la nourrir pendant un mois, et le compte devient silencieux, non pas parce que la destination a changé, mais parce que la machine a besoin d'un nouvel apport pour continuer à fonctionner.

Une chaîne de voyage lent demande le type d'effort inverse. Filmez le trajet correctement une fois, une ligne de train, une route côtière, une traversée en ferry, et elle continue simplement de tourner : les mêmes images, les mêmes vingt-quatre heures par jour, aussi longtemps qu'elle reste pertinente, ce qui pour un vrai paysage se compte plutôt en années qu'en semaines. Le travail est concentré au début. Après cela, il n'y a plus rien à nourrir.

Nous ne suggérons pas qu'une destination abandonne tout ce qu'elle fait par ailleurs. Nous suggérons qu'une partie du dispositif marketing pourrait cesser d'être quelque chose qu'il faut sans cesse rattraper. Parlez-nous du lieu, et nous pourrons discuter de ce que le filmer correctement, une seule fois, impliquerait vraiment.