E se il marketing della vostra destinazione non avesse bisogno di essere nutrito ogni giorno?

Chiedete a un team di marketing turistico di una o due persone cosa occupa la maggior parte della loro settimana, e la risposta raramente è la strategia. È la produzione: reperire riprese, montarle, scrivere didascalie, programmare i post, e poi ricominciare tutto da capo prima ancora che l'ultimo lotto abbia finito di fare il suo corso. Il calendario editoriale non ha una data di fine. Si riempie e basta.

Questo carico di lavoro non è un segno che qualcuno sbagli. È ciò che il formato richiede. Il video breve funziona solo se c'è un rifornimento costante, perché ogni pezzo è pensato per essere guardato una volta e poi sostituito. Smettete di alimentarlo per un mese, e l'account diventa silenzioso, non perché la destinazione sia cambiata, ma perché la macchina ha bisogno di nuovo input per continuare a funzionare.

Un canale di viaggio lento richiede il tipo di sforzo opposto. Filmate il viaggio correttamente una volta, una linea ferroviaria, una strada costiera, una traversata in traghetto, e continua semplicemente a girare: le stesse riprese, le stesse ventiquattro ore al giorno, finché resta rilevante, il che per un paesaggio reale significa più anni che settimane. Il lavoro è concentrato all'inizio. Dopo di che, non c'è più nulla da alimentare.

Non stiamo suggerendo che una destinazione abbandoni tutto il resto che fa. Stiamo suggerendo che una parte del mix di marketing potrebbe smettere di essere qualcosa da rincorrere costantemente. Raccontateci del luogo, e potremo parlare di cosa comporterebbe davvero filmarlo correttamente, una sola volta.