Hvað ef markaðssetning áfangastaðarins þyrfti ekki að vera mötuð á hverjum degi?

Spyrðu eins eða tveggja manna ferðamarkaðsteymi hvað taki mest af vikunni þeirra, og svarið er sjaldan stefnumótun. Það er framleiðsla: að afla myndskeiða, klippa þau til, skrifa texta, skipuleggja færslur, og gera það svo allt aftur áður en síðasta lotan er einu sinni búin að klárast. Efniskerfið hefur engan lokadag. Það fyllist bara upp aftur.

Sú vinna er ekki merki um að einhver geri eitthvað rangt. Það er það sem sniðið krefst. Stutt myndbönd virka aðeins ef stöðugt framboð er af þeim, því hvert stykki er gert til að vera horft á einu sinni og skipt út. Hættið að mata það í mánuð, og reikningurinn verður þögull, ekki vegna þess að áfangastaðurinn breyttist, heldur vegna þess að vélin þarf nýtt inntak til að halda áfram að virka.

Hæg ferðalag-rás krefst gagnstæðrar tegundar af vinnu. Kvikmyndið ferðina almennilega einu sinni, lestarleið, strandveg, ferjusiglingu, og hún heldur einfaldlega áfram að rúlla: sama myndefnið, sömu tuttugu og fjórar klukkustundirnar á dag, svo lengi sem það helst viðeigandi, sem fyrir raunverulegt landslag er nær árum en vikum. Vinnan er framarlega. Eftir það er ekkert eftir að mata.

Við erum ekki að stinga upp á að áfangastaður hætti öllu öðru sem hann gerir. Við erum að stinga upp á að einn hluti markaðsblöndunnar gæti hætt að vera eitthvað sem þarf stöðugt að vinna upp. Segið okkur frá staðnum, og við getum rætt hvað það myndi í raun fela í sér að kvikmynda hann almennilega, bara einu sinni.