Das Problem, ein Reiseziel in Likes zu messen

Ein Like ist eines der billigsten Signale, das ein Mensch senden kann. Es kostet eine Daumenbewegung und etwa eine Viertelsekunde, und es sagt fast nichts aus: nicht, dass jemand die Bildunterschrift gelesen hat, nicht, dass er sich eine Stunde später noch erinnert, um welches Reiseziel es ging, nicht, dass er irgendeine Absicht hat, hinzufahren. Tourismusverbände melden diese Zahlen trotzdem, weil es die Zahlen sind, die die Plattformen liefern, und weil ein steigendes Diagramm sich in einem Meeting leichter präsentieren lässt als ein ehrliches Achselzucken.

Die schwierigere Frage, die meist aus der Präsentation herausgelassen wird, ist, was jemanden tatsächlich davon bringt, ein Reiseziel anzuschauen, zu einem Flug dorthin zu buchen. Niemand glaubt ernsthaft, dass es der Like-Button ist. Es ist eher etwas Langsameres: eine wachsende, halb unbewusste Vertrautheit mit einem Ort, aufgebaut durch wiederholten, geruhsamen Kontakt, bis Hinfahren sich nicht mehr wie ein Sprung ins Ungewisse anfühlt, sondern wie etwas, das man ohnehin schon halb geplant hatte.

Diese Art von Vertrautheit taucht in keinem Engagement-Bericht auf, weil sie nicht in einem einzigen viralen Moment entsteht. Sie entsteht, wenn jemand ein Fenster mit einer Zugstrecke durch Ihre Region eine Stunde lang offen lässt, während er arbeitet, oder eine Küstenstraße beim Abendessen mehrere Abende hintereinander halb nebenbei anschaut. Niemand wird das liken. Diese Menschen werden Ihr Reiseziel einfach auf eine Weise kennenlernen, die ein fünfzehnsekündiger Clip nicht herstellen kann.

Das ist die Zahl, an der wir lieber gemessen würden: nicht Likes, sondern Zeit. Stunden, die ein echter Ort damit verbracht hat, jemandem still Gesellschaft zu leisten, ganz gleich, ob jemals irgendjemand irgendetwas angeklickt hat. Wenn Ihr Reiseziel eine Reise hat, die es wert ist, so gemessen zu werden, erzählen Sie uns davon.