如果你的目的地营销不需要每天"喂养"呢？

问一个只有一两个人的旅游营销团队，他们一周里大部分时间都花在什么上，答案很少是"战略"。而是制作：寻找素材、剪辑、写文案、排期发布，然后在上一批内容还没播完之前，又要重新做一遍。内容日历没有结束的那一天，它只是不断被重新填满。

这样的工作量并不说明谁做错了什么，而是这种形式本身的要求。短视频只有在持续供应的情况下才起作用，因为每一条内容都是为了"看一次就被替换"而设计的。停止投喂一个月，账号就会安静下来，不是因为目的地变了，而是因为这台机器需要新的燃料才能继续运转。

慢旅行频道要求的是相反的努力方式。把这段旅程好好拍摄一次，一条铁路线、一段海岸公路、一次渡轮航行，然后它就会持续播放：同样的画面，每天同样的二十四小时，只要它还有意义就一直播下去，而对于真实的风景来说，这个"有意义"的时间尺度更接近以年计，而不是以周计。工作都集中在前期完成。在那之后，就没有什么需要再投喂的了。

我们并不是建议目的地放弃它正在做的其他一切。我们建议的是，营销组合中的这一部分，也许可以不再是那种需要不断追赶的东西。告诉我们这个地方，我们可以聊聊认真拍摄它一次，究竟需要些什么。