Tänk om din destinations marknadsföring inte behövde matas varje dag?

Fråga ett en- eller tvåpersonersteam inom turismmarknadsföring vad som tar upp mest av deras vecka, och svaret är sällan strategi. Det är produktion: att hitta klipp, klippa ner dem, skriva bildtexter, schemalägga inlägg, och sedan göra om alltihop innan den senaste omgången ens hunnit köra klart. Innehållskalendern har inget slutdatum. Den fylls bara på igen.

Den arbetsbördan är inget tecken på att någon gör fel. Det är vad formatet kräver. Kortformatsvideo fungerar bara om det finns en konstant tillförsel av det, eftersom varje del är byggd för att ses en gång och sedan ersättas. Sluta mata det i en månad, och kontot blir tyst, inte för att destinationen förändrades, utan för att maskinen behöver ny input för att fortsätta fungera.

En långsam resa-kanal kräver den motsatta sortens ansträngning. Filma resan ordentligt en gång, en järnvägslinje, en kustväg, en färjeöverfart, och den fortsätter bara att rulla: samma material, samma tjugofyra timmar om dygnet, så länge den förblir relevant, vilket för ett riktigt landskap ligger närmare år än veckor. Arbetet ligger i början. Efter det finns inget kvar att mata.

Vi föreslår inte att en destination ska släppa allt annat den gör. Vi föreslår att en del av marknadsföringsmixen skulle kunna sluta vara något som ständigt måste hinnas ikapp. Berätta för oss om platsen, så kan vi prata om vad det faktiskt skulle innebära att filma den ordentligt, bara en gång.