Hva om destinasjonens markedsføring ikke trengte å mates hver dag?

Spør et ett- eller to-personers turismemarkedsføringsteam hva som tar opp mest av uken deres, og svaret er sjelden strategi. Det er produksjon: å finne klipp, klippe dem til, skrive bildetekster, planlegge innlegg, og så gjøre det hele igjen før den siste runden i det hele tatt er ferdig med å gå sin gang. Innholdskalenderen har ingen sluttdato. Den fylles bare opp igjen.

Den arbeidsmengden er ikke et tegn på at noen gjør det feil. Det er hva formatet krever. Kortformatvideo fungerer bare hvis det er en konstant tilførsel av det, fordi hvert stykke er laget for å bli sett én gang og erstattet. Slutt å mate det i en måned, og kontoen blir stille, ikke fordi destinasjonen endret seg, men fordi maskinen trenger ny input for å fortsette å fungere.

En sakte reise-kanal krever den motsatte typen innsats. Film reisen skikkelig én gang, en jernbanelinje, en kystvei, en fergeoverfart, og den fortsetter bare å gå: de samme opptakene, de samme tjuefire timene i døgnet, så lenge den forblir relevant, noe som for et ekte landskap er nærmere år enn uker. Arbeidet ligger i front. Etter det er det ingenting igjen å mate.

Vi foreslår ikke at en destinasjon dropper alt det andre den gjør. Vi foreslår at én del av markedsføringsmiksen kunne slutte å være noe som stadig må tas igjen. Fortell oss om stedet, så kan vi snakke om hva det faktisk ville innebære å filme det skikkelig, bare én gang.