Hvad hvis din destinations markedsføring ikke skulle fodres hver dag?

Spørg et et- eller to-personers turismemarkedsføringsteam, hvad der optager mest af deres uge, og svaret er sjældent strategi. Det er produktion: at finde klip, klippe dem til, skrive billedtekster, planlægge opslag, og så gøre det hele igen, før den sidste omgang overhovedet er færdig med at køre sit forløb. Indholdskalenderen har ingen slutdato. Den fyldes bare op igen.

Den arbejdsbyrde er ikke et tegn på, at nogen gør det forkert. Det er, hvad formatet kræver. Kortformatvideo virker kun, hvis der er en konstant tilførsel af det, fordi hvert stykke er bygget til at blive set én gang og udskiftet. Stop med at fodre det i en måned, og kontoen bliver stille, ikke fordi destinationen ændrede sig, men fordi maskinen har brug for nyt input for at blive ved med at fungere.

En langsom rejse-kanal kræver den modsatte slags indsats. Film rejsen ordentligt én gang, en togstrækning, en kystvej, en færgeoverfart, og den bliver bare ved med at køre: de samme optagelser, de samme fireogtyve timer i døgnet, så længe den forbliver relevant, hvilket for et rigtigt landskab er tættere på år end uger. Arbejdet ligger forrest. Derefter er der intet tilbage at fodre.

Vi foreslår ikke, at en destination dropper alt det andet, den gør. Vi foreslår, at én del af markedsføringsmikset kunne holde op med at være noget, der konstant skal indhentes. Fortæl os om stedet, så kan vi tale om, hvad det reelt ville indebære at filme det ordentligt, bare én gang.