Problemet med att mäta en destination i likes

Ett like är en av de billigaste signaler en person kan skicka. Det kostar en tumrörelse och ungefär en fjärdedels sekund, och det säger nästan ingenting: inte att någon läste texten, inte att de kommer ihåg vilken destination det var en timme senare, inte att de har någon avsikt att åka dit. Turistbyråer rapporterar ändå dessa siffror, eftersom det är de siffror plattformarna lämnar ut, och eftersom en graf som stiger är lättare att presentera på ett möte än en ärlig axelryckning.

Den svårare frågan, den som oftast utelämnas ur presentationen, är vad som faktiskt får någon att gå från att titta på en destination till att boka en flygresa dit. Ingen tror på allvar att det är like-knappen. Det ligger närmare något långsammare: en växande, halvt omedveten förtrogenhet med en plats, uppbyggd genom upprepad, obrådskande exponering, tills det att åka dit slutar kännas som ett hopp i det okända och börjar kännas som något man redan halvvägs hade planerat.

Den sortens förtrogenhet dyker inte upp i en engagemangsrapport, eftersom den inte byggs i ett enda viralt ögonblick. Den byggs av att någon lämnar ett fönster öppet på en tåglinje genom er region i en timme medan de jobbar, eller halvt tittar på en kustväg vid middagstid flera kvällar i rad. Ingen kommer att gilla det. De hamnar bara i att känna till er destination på ett sätt en femton sekunders klipp inte kan skapa.

Det är den siffran vi hellre vill bedömas på: inte likes, utan tid. Timmar en riktig plats har spenderat på att tyst hålla någon sällskap, oavsett om någon någonsin klickat på något alls. Om er destination har en resa värd att mätas på det sättet, berätta för oss om den.