Den mest underutnyttjade skärmen inom resande är den alla redan stirrar på

Du är på en färjeterminal, en tågstation, eller vid en gate på en regional flygplats, och det är två timmar kvar tills något alls händer. Någonstans i rummet finns en skärm, och den gör exakt ett jobb: att berätta för dig tiden för nästa avgång. Den berättade det inom fem sekunder efter att du tittade på den. Den kommer fortsätta säga samma sak, oförändrad, resten av väntetiden.

Den skärmen har en fångad publik som de flesta marknadsföringsinsatser skulle betrakta som en fantasi att nå: människor som redan är där, redan tillräckligt intresserade av regionen för att ha dykt upp, utan något annat som kräver deras uppmärksamhet de kommande två timmarna. Och under nästan hela den väntetiden har skärmen inget kvar att säga dem.

En långsam resa-kanal är byggd exakt för det tomrummet. Inte en avgångstavla med en kanal klistrad på sidan, kanalen själv, som rullar tyst på en skärm som annars skulle stå tom: kusten färjan är på väg att korsa, järnvägslinjen som går genom dalen utanför, en närliggande stad som de flesta som väntar faktiskt aldrig har sett. Det kostar rummet ingenting det inte redan betalade för. Det ändrar bara vad skärmen gör med de två timmarna den redan hade.

Vi bygger redan kanaler exakt för den här typen av skärm, i turistbyråer, terminaler och lobbyer, vid sidan av versionen som strömmar på webben. Om det finns ett väntrum i er destination med en skärm som har sagt allt den har att säga innan den andra minuten, berätta för oss om det, så kan vi prata om vad mer den skulle kunna göra med den återstående timmen och femtioåtta minuterna.