Ingen lutar sig tillbaka för en Reel

Nästan allt en destination publicerar idag är byggt för samma lilla utrymme: en telefon, hållen nära, tummen redo att fortsätta swipa. Vertikal video, klippt för en snabb titt, borta innan scrollandet fortsätter. Det är en verklig färdighet att få någon att stanna upp bara två sekunder i den miljön, men det är också en mycket specifik sorts uppmärksamhet, tunn och halvt distraherad med avsikt.

Det finns en annan sorts uppmärksamhet en destination aldrig får konkurrera om, eftersom inget som görs för den efterfrågar den uppmärksamheten över huvud taget. Det är stunden då någon sätter sig ner, tar upp en fjärrkontroll i stället för en telefon, och slår sig till ro. Ingen lutar sig tillbaka för ett femton sekunders klipp. Man lutar sig tillbaka för något man redan förväntar sig fortfarande finns kvar om tjugo minuter, precis som man gör för en naturdokumentär, eller en lugn kväll med något gående i bakgrunden för att rummet känns bättre med det där.

Det är den publiken en långsam resa-kanal faktiskt är byggd för. Castad till tv:n, lämnad att rulla i vardagsrummet, konkurrerar den inte med ett flöde, den är en del av rummet, precis som ett fönster skulle vara om det fönstret vette ut mot en helt annan plats. Någon kastar inte en snabb blick på er destination mellan andra saker. De sitter med den.

Vi hävdar inte att en destination bör ge upp telefonskärmen. Vi påpekar att den stora skärmen just nu är tom, och att den efterfrågar något resten av marknadsföringsmixen inte är byggd för att ge den: ingen krok, bara en plats värd att slå sig ner i. Berätta för oss om er, så kan vi prata om hur det faktiskt skulle se ut.