Den mest underutnyttede skjermen i reiselivet er den alle allerede stirrer på

Du er på en fergeterminal, en togstasjon, eller ved en gate på en regional flyplass, og det er to timer til noe som helst skjer. Et sted i rommet er det en skjerm, og den gjør nøyaktig én jobb: å fortelle deg tidspunktet for neste avgang. Den sa det innen fem sekunder etter at du så på den. Den vil fortsette å si det samme, uendret, resten av ventetiden.

Den skjermen har et fanget publikum de fleste markedsføringstiltak ville betrakte som en fantasi å nå: folk som allerede er der, allerede interessert nok i regionen til å ha dukket opp, uten noe annet som krever oppmerksomheten deres de neste to timene. Og for nesten hele lengden av den ventetiden har skjermen ingenting igjen å fortelle dem.

En sakte reise-kanal er bygget nøyaktig for det tomrommet. Ikke en avgangstavle med en kanal klistret på siden, kanalen selv, som går stille på en skjerm som ellers ville stått ledig: kysten fergen er i ferd med å krysse, jernbanelinjen som går gjennom dalen utenfor, en by i nærheten som de fleste som venter faktisk aldri har sett. Det koster rommet ingenting det ikke allerede betalte for. Det endrer bare hva skjermen gjør med de to timene den allerede hadde.

Vi bygger allerede kanaler nøyaktig for denne typen skjerm, i turistkontorer, terminaler og lobbyer, ved siden av versjonen som strømmer på nettet. Hvis det finnes et venterom i destinasjonen deres med en skjerm som har sagt alt den har å si innen det andre minuttet, fortell oss om det, så kan vi snakke om hva annet den kunne gjøre med den gjenværende timen og femtiåtte minuttene.