Af hverju ferðamálastofur eru hljóðlega að brenna út á samfélagsmiðlum

Talaðu við nógu marga sem sjá um samfélagsmiðla fyrir ferðamálastofu, og mynstur kemur fljótt í ljós. Enginn segir það á opinbera fundinum, en óopinberlega eru flestir þreyttir. Ekki þreyttir á áfangastaðnum. Þreyttir á hlaupabrettinu: enn ein Reel-myndbandið sem á að vera tilbúið á fimmtudag, enn eitt vinsæla hljóðið sem þarf að læra áður en það hættir að vera vinsælt, enn eitt sniðið sem virkaði fyrir samkeppnissvæði í síðasta mánuði og þarf nú að afrita áður en glugginn lokast.

Það undarlega er hversu lítið af þessu virðist safnast upp. Færsla gengur vel í tvo daga og hverfur svo, grafin undir hverju sem reikniritið ákvað að umbuna þá vikuna. Ekkert hleðst upp neins staðar. Næsti mánuður byrjar aftur á núlli, og mánuðurinn þar á eftir sömuleiðis. Markaðsteymi getur unnið á fullum hraða í heilt ár og setið eftir með möppu af myndskeiðum og fylgjendafjölda sem útskýrir samt ekki hvort neitt af þessu hafi fært einhvern til áfangastaðarins.

Ekkert af þessu er gagnrýni á fólkið sem vinnur verkið. Flest þeirra eru góð í því, oft betri en fjárveitingin eða mannaflinn ættu í raun að leyfa. Hlaupabrettið er einfaldlega innbyggt í sniðið sjálft. Stutt efni þarf að vera stöðugt til að skipta yfirhöfuð máli, því allt gildi þess veltur á að vera matað inn í reiknirit sem gleymir því innan nokkurra daga.

Við teljum að það sé rými fyrir eitthvað sem krefst þess ekki: rás, kvikmynduð einu sinni, sem heldur einfaldlega áfram að rúlla, árum saman, án þess að þurfa að finna sig upp á nýtt í hverri viku bara til að haldast sýnileg. Ekki í staðinn fyrir allt annað sem áfangastaður gerir nú þegar. Bara eitt atriði í blöndunni sem þarf ekki að vinna upp. Ef þetta hljómar meira eins og léttir en enn eitt verkefnið, segðu okkur frá áfangastaðnum þínum, og við getum rætt hvað slík rás myndi í raun krefjast.