不依赖社交媒体的旅游营销：我们经常被问到的问题的答案

这些是我们从以营销目的地为职业的人那里最常听到的问题。先给出简短直接的答案，如果你想了解完整的论证，可以点击链接阅读完整文章。

为什么这么多旅游局在社交媒体上精疲力竭？

因为这种形式要求持续不断的产出才能有存在感。每一条帖子在被算法埋没之前，生命周期都很短，所以工作从来不会真正积累起来：不管上个月的内容有多好，下个月都要从零开始。

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目的地营销除了社交媒体还有什么替代方案？

一个一旦搭建起来就能持续运行的频道，而不是一个每隔几天就需要新内容的信息流。这可以是网上一段实时的真实素材直播流，也可以是同样的素材循环播放在你的游客已经站在面前的屏幕上：旅游咨询处、渡轮码头、酒店大堂。

大屏幕 → · 闲置屏幕 →

除了点赞和粉丝数，我们该如何衡量成功？

衡量时间，而不是点击次数。一个赞只花四分之一秒，几乎证明不了什么。有人一边工作一边让一个频道播放一整个小时，这才是一个目的地真正触达了他的更诚实的信号。

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没有持续的内容日历，我们该如何营销一个目的地？

认真地拍摄一段旅程一次，然后让它持续播放，而不是把营销当作一种必须每天投喂才能维持生存的东西。成本集中在前期的拍摄阶段。之后，就没有什么需要再投喂的了。

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闲置在某处的旧目的地素材，我们该怎么处理？

把它变成一个频道。过去某次宣传活动的纪录片、未使用的无人机素材、一条三十秒广告背后完整的拍摄素材：所有这些都可以以几乎零额外成本，作为一个24小时频道播出，因为最昂贵的部分——拍摄——早已完成。

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没有付费广告，一个目的地要如何被人发现？

通过观看的人，而不是花钱投放的平台。素材上的代码通向目的地真正想要的地方，一个预订页面，一个咨询表单，而当另一个人围绕他喜爱的素材搭建起自己的频道时，这个代码也会随之而去，抵达一个目的地自己从未需要去建立的观众群体。

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我们该从哪里开始？

告诉我们这个目的地的情况，以及是否已经有一些素材存在。从那里，我们可以一起判断，这是一个值得拍摄的频道，一个值得重新利用的档案，还是某个地方一块已经闲置、值得好好利用的屏幕。

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