Personne ne s'installe confortablement pour un Reel

Presque tout ce qu'une destination publie aujourd'hui est conçu pour le même petit espace : un téléphone, tenu près du visage, pouce prêt à continuer de faire défiler. Vidéo verticale, montée pour un coup d'œil, disparue avant que le défilement ne continue. C'est un vrai talent que d'arrêter quelqu'un ne serait-ce que deux secondes dans cet environnement, mais c'est aussi un type d'attention bien particulier, mince et à moitié distrait par conception.

Il existe un autre type d'attention pour lequel une destination ne se bat jamais, parce que rien de ce qui est produit pour elle ne le demande en premier lieu. C'est le moment où quelqu'un s'assoit, prend une télécommande plutôt qu'un téléphone, et s'installe. Personne ne s'installe confortablement pour un extrait de quinze secondes. On s'installe pour quelque chose dont on s'attend déjà à ce qu'il soit encore là dans vingt minutes, comme on le fait pour un documentaire animalier, ou pour une soirée tranquille avec quelque chose qui tourne en fond parce que la pièce se sent mieux ainsi.

C'est le public pour lequel une chaîne de voyage lent est véritablement conçue. Diffusée sur le téléviseur, laissée à tourner dans le salon, elle ne rivalise pas avec un fil d'actualité, elle fait partie de la pièce, comme le ferait une fenêtre si cette fenêtre donnait sur un tout autre endroit. On ne jette pas un coup d'œil à votre destination entre deux autres choses. On s'installe avec elle.

Nous ne disons pas qu'une destination devrait abandonner l'écran du téléphone. Nous faisons remarquer que le grand écran est actuellement vide, et qu'il demande quelque chose que le reste du dispositif marketing n'est pas conçu pour lui donner : pas un accroche, juste un lieu où il vaut la peine de s'installer. Parlez-nous du vôtre, et nous pourrons voir à quoi cela ressemblerait vraiment.